Jak "inkluzivní" Krása Zanechává černé ženy, Které Chtějí

2024 Autor: Jesus Peterson | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 11:13

Zahrnujeme produkty, které považujeme za užitečné pro naše čtenáře. Pokud nakupujete prostřednictvím odkazů na této stránce, můžeme získat malou provizi. Tady je náš proces.

Všimli jste si, jak je ve většině obchodů itty bitty černé péče o vlasy? Kosmetické výrobky a uličky pro péči o pleť nejsou o nic lepší.

Než se značky krásy, jako je Rihanna's Fenty Beauty, začaly zabývat vybílením kosmetického průmyslu, měly černé ženy jen velmi málo možností.

Lauren Bitar, vedoucí maloobchodního poradenství v RetailNext, řekla Retail Dive, že v tomto odvětví dominuje „1 000 odstínů bílé a světle hnědé barvy“.

Podle zprávy společnosti Nielsen „Afričtí američtí spotřebitelé utratí za vlasové produkty více než 9krát více než kterákoli jiná skupina.“

Je zřejmé, že tito spotřebitelé jsou nabízenými produkty nedostatečně zastoupeni.

V roce 2018 černí spotřebitelé utratili 54,4 USD ze 63,5 milionu USD, které byly vynaloženy na etnické vlasy a kosmetické pomůcky. V roce 2019 byli v 79. percentilu masových kosmetických spotřebitelů ve srovnání s bílými spotřebiteli, kteří byli v 16. percentilu.

Stále jsou police většinou tvořeny značkovými kosmetickými značkami, které zůstávají tónově hluché pro potřeby černých žen.

Nadace byla vždy Achillovou patou make-upu pro černé ženy, včetně mě. Byly chvíle, kdy jsem si myslel, že jsem našel ten dokonalý, jen abych byl umlčen poté, co jsem se podíval na fotografie, kde má tvář o dva odstíny světlejší než můj krk.

Černé ženy s tmavší pigmentovanou kůží zažívají nápor tohoto - někdy musí smíchat dva nebo tři různé odstíny, aby nalezly ten pravý zápas pro jejich pokožku. To platí zejména, když se zabývají hyperpigmentací.

Jako světlejší pigmentovaná černá žena je pro mě snazší najít ten pravý odstín. Přesto se snažím najít základ se správným tónem.

Moje vlasy mi také pomohly utéct za své peníze.

Navzdory pokusu mé matky vnést silný pocit důvěry do mé temnoty, jsem si vždycky představoval vlasy rovné a dlouhé a kaskádoval jsem si záda.

Bělil jsem a vyžehlil život ze svých vlasů, což vedlo k vážnému poškození a vypadávání vlasů. Nakonec jsem začal nosit vazby. Moje vlasy byly nezdravé, hubené a poškozené.

V nejhorším případě se mi vlasy podobaly parmice - obchod nahoře a ne tak zábavná párty vzadu. Bylo to hrozné. Moje sebevědomí se stalo vážným nosem.

V tuto chvíli jsem neměl na výběr, než abych si uvědomil, co jsem dělal s vlasy a proč.

Nakonec jsem se rozhodl připojit k dalším černým ženám, které vyhodily své žehličky z okna a objaly své přirozené vlasy.

Záležitosti reprezentace

Existují omezené možnosti péče o pleť, odstíny základů, které zcela nezasáhly značku, a výrobky pro péči o vlasy, které způsobují větší poškození černých vlasů než dobré.

Přesto se to nedostane ke kořeni problému.

„Číhající pod povrchem… je ne tajný příběh o izolaci a rasismu, s černými ženami a tmavými tóny pleti systematicky vynechávanými z krásy v reklamě, inovaci produktů a náboru po celá desetiletí,“podle Molly Flemming of Marketingový týden.

To znamená, že bílé ženy jsou považovány za standard krásy a za primární spotřebitele kosmetických prostředků.

Bílé příběhy s úzkými rysy obličeje a porcelánovou pokožkou nadále dominují příběhu toho, co je považováno za atraktivní a fyzicky žádoucí.

Když se v reklamě objevují černé ženy, je colorism - praxe upřednostňování barevně zbarvených světlejších lidí před tmavšími pleti - nesmírně problematický.

Bílé a světle kožené modely nepředstavují autentickou většinu černé kůže, vlasů nebo těl černých žen. Tyto reklamy znamenají pro spotřebitele, že černé ženy si mohou umýt vlasy šamponem vyrobeným pro jemnější a rovnější texturu nebo používat přípravky pro péči o pleť určené pro světlejší ženy a najednou vypadají také.

To je nezodpovědný a nečestný marketing.

Není dost produktů, které rozpoznávají jiné typy spotřebitelů, že krása může zahrnovat více než evropské rysy a že ne všechny černé ženy vypadají stejně.

Nejsme jídlo

Odlidštění černých žen je další výzvou v reklamě pro mnoho značek krásy.

"Spousta základů a produktů na bázi kůže pro černé a hnědé lidi mají často názvy potravin," říká novinářka krásy Niellah Arboine v Marketing Week.

"O tom, jak volat [výrobky] čokolády, karamelu, moka a kávy, skutečně něco dehumanizuje, zatímco všechny světlejší odstíny jsou porcelán nebo slonovina, takže i v jazyce, který používáme pro líčení, existuje nerovnost. Proč jsme jídlo? “Arboine pokračuje.

Mnoho černých žen to vysílá dvě jasné zprávy: jsme neviditelní a nejsme fyzicky žádoucí.

Krása potřebuje černé vůdce

Přestože se vyvíjí pokroky s tím, jak více černých žen získává pozice na úrovni C-suite, výzvy, kterým tyto ženy čelí, znamenají, že před dosažením skutečně vyváženého zastoupení je ještě třeba udělat spoustu.

Na nejvyšší úrovni podnikání stále chybí rasová a etnická rozmanitost. Chybí jim také rozmanitost myšlení, perspektivy a zkušeností.

Nemůžeme očekávat, že bílá žena důvěrně porozumí některým výzvám, s nimiž se černé ženy potýkají v souvislosti s krásou. Můžeme však mít za to, že velké kosmetické společnosti jsou odpovědné za najímání černých žen, které jsou s těmito výzvami důvěrně obeznámeny.

To, že jsem si více uvědomoval rozdíly v kosmetickém průmyslu, mi pomohlo zbavit se mé nezdravé touhy mít dlouhé rovné vlasy. Musel jsem se zeptat, co pro mě znamenají delší a rovnější vlasy. Proč jsem šel na tak velké délky, abych to dostal?

Bylo to jednoduché. Chtěl jsem být viděn jako krásný a žádoucí podle standardu krásy, který pro mě nebyl určen.

Vytváříme vlastní standard krásy

V průběhu let jsem nahradil produkty, které pro mě nefungovaly, menšími linkami navrženými tak, aby vyhovovaly potřebám černých žen.

Zvu vás, abyste se podívali a vytvořili tento seznam jako svůj vlastní.

Péče o kůži

Urban Skin Rx

Tato značka, známá jako „odborníci na melanin“, je absolutní powerhouse pro péči o pleť a je jedním z mých oblíbených. S rozmanitou skupinou estetiků, která stojí za vývojem produktu, Urban Skin překonal potřebu péče o pleť černých žen.

Od jejich super zjasňujícího séra, které dává mé kůži osvětlovací záři, až po jejich rovnoměrné noční ošetření, které dělá úžasnou práci, která vyhlazuje můj tón pleti a opravuje oblasti hyperpigmentace.

Cukrová rtěnka na rty Tree Hut

Tento malý klenot jsem se zamiloval poté, co jsem jej dostal jako dárek. Tento peeling je neuvěřitelně uklidňující a vždy mi zanechává rty super měkké a pružné.

Vyrobeno pro všechny typy pleti a se všemi přírodními ingrediencemi, jako je bambucké máslo, jojobový olej a indický pepermintový olej, se dokonce cítím pohodlně s jeho použitím u mé dvouleté dcery.

Také mě přitahovala rozmanitost jejich reklamy. Dokonce i jejich zářící recenze pocházejí z etnicky rozmanitých skupin žen!

Péče o vlasy

Mielle Organics

Mielle je můj oblíbený už více než 5 let a byl jedním z prvních produktů, které jsem použil, když jsem se rozhodl jít přirozeně.

Absolutně miluji jejich brazilský Curly Cocktail a jejich linie Rosemary Mint. Jejich výrobky, vytvořené černou ženou, vždy splňují požadavky na péči o vlasy černých žen bez ohledu na typ nebo strukturu.

Péče o vlasy melanin

Tento produkt, který založily sestry Whitney a Taffeta White, stál po mém boku hustou a tenkou - doslova. Tyto sestry si to!

Tato úžasná linie péče o vlasy byla reakcí na jejich frustraci s omezenými možnostmi péče o černé vlasy a přibili ji. Jejich výrobky absolutně miluji, zejména jejich prodlužující krém a kondicionér na opuštění.

Adwoa Beauty

Když požádám přátele o doporučení ohledně péče o vlasy, Adwoa je první na seznamu. Také se mohou pochlubit zářícími recenzemi z přirozených pocitů vlasů na YouTube, jako jsou PrettyWitty77 a OneSmartFro.

Tato rodově neutrální linie pro péči o vlasy je určena pro všechny stočené vzory a textury. Jednou z důležitých věcí je, že většina jejich výrobků je navržena speciálně pro přírodní a kudrnaté vlasy.

Makeup

Fenty Beauty

Téměř každý slyšel o Fenty Beauty. Mnozí to vyzkoušeli a milovali. Fenty Beauty má nejrozmanitější škálu odstínů základů, jaké jsem kdy viděl.

Věřte tomu nebo ne, našel jsem svůj stín online! Risky, já vím, ale to je právě to, jak dobrý je Fenty.

Také se mi líbí jejich matná rtěnka Mattemoiselle Plush Matte v „Dragon Mami“a jejich lesk na rty Universal Gloss Bomb ve světlech „Fenty Glow“a „Glass Slipper“.

Uoma co říká ?! Nadace

Tento produkt jsem nepoužil, ale téměř všichni moji přátelé barvy jej doporučují pro všechny typy pleti a tóny.

Nadace Uoma přichází v téměř tak širokém spektru odstínů jako Fenty Beauty a je navržena speciálně pro mastnou a kombinovanou pleť (přímo do mé uličky!). Také se mi líbí, že k oživení matné pleti používají přírodní přísady, jako jsou rajčata a výtažky z bobule.

Hue Noir

Hue Noir založila chemička černé ženy a je vedena všemi ženami barvy, kteří rozumí různým potřebám černé kůže. Jejich rty másla jsou vysoce doporučeny a jejich výrobky jsou cenově dostupné.

Je třeba učinit kroky

Ačkoli nedávný tlak na inkluzivnější kosmetické trendy byl skvělým začátkem, je ještě třeba udělat trochu práce, aby se lidé zmocnili barev.

V mnoha případech je termín „včetně“používán jako módní slovo v kosmetickém průmyslu k podpoře prodeje. Často je velmi málo následovat.

Velké kosmetické společnosti musí jít na procházku integrací etnicky a rasově rozmanitých modelů do svých kampaní. Aby mohli vyvíjet skutečně inkluzivní produkty, musí najmout klíčové výkonné osoby s rozhodovací pravomocí, které jsou černé.

Novináři v oblasti krásy musí také převzít odpovědnost za podporu začlenění, spravedlnosti a různého zastoupení v kosmetickém průmyslu.

Dokud k tomu nedojde, trendy krásy nejenže zbaví černé ženy, ale budou nás i nadále utlačovat.

Mezitím nemusejí černé ženy akceptovat, že nebyly vidět. Můžeme vytvořit vlastní standardy krásy, které odrážejí a oslavují naše autentické a jedinečné rozdíly podporováním značek, které nás skutečně vidí.

Dr. Maia Niguel Hoskin je nezávislá spisovatelka v Los Angeles, profesorka postgraduálního poradenství, veřejná mluvčí a terapeutka. Ve vědeckých i nesborných publikacích, jako je Vox, psala o otázkách souvisejících se strukturálním rasismem a zaujatostí, otázkách žen, útlaku a duševním zdraví.