Letos se kultura konopí začala měnit po celém světě. Začaly se vážné rozhovory. Deset států a Washington, DC, se rozhodly legalizovat konopí. Kanada se stala druhou zemí na světě, která legalizovala rekreační a lékařské konopí. Lidé přemýšleli o tom, jak lze konopí začlenit do svého života.
Kanabidiol (CBD) je jednou z přirozeně se vyskytujících sloučenin, které se nacházejí v pryskyřičném květu konopí. Získal hodně publicity pro své přirozené přínosy, zejména v kosmetice. Pokud se přidá do produktů ve formě oleje (kanabinoidy), může se vázat na kožní receptory a pomáhat se zánětem, oxidací a bolestí a také poskytovat uklidňující pocity.
S rostoucí přítomností konopné kultury a CBD v kosmetickém průmyslu jsme viděli vše od pleťových vod a obličejových sér až po mýdla a vlasové produkty. K čertu, nedávno tam byl dokonce oznámen šampon CBD, který tvrdí, že pomáhá těm, kteří mají suchou pokožku hlavy.
Analytická firma New Frontier Data předpovídá prodej CBD v následujících čtyřech letech na čtyřnásobek, z 535 milionů USD v roce 2018 na více než 1,9 miliardy USD do roku 2022.
Kultura konopí má také moment v kosmetickém průmyslu
Kromě toho, že byl rostlinný produkt zahrnut jako vycházející hvězdová složka do produktů péče o pleť a make-upu, byl v popředí také jazyk a symbolika, které se obvykle vyskytují v kultuře konopí.
1. dubna se společnost Milk Makeup vydala na své stránky sociálních médií a oznámila, že oslaví 4/20, a každý den oznamuje na své lince KUSH zcela nový produkt.
KUSH je již kontroverzní řadou pro své zavádějící obaly, které prohlašovaly, že jsou prvním make-upovým produktem CBD, přestože mají pouze konopný olej, nikoli CBD. (Olej z konopí neposkytuje stejné výhody jako CBD, THC nebo jiné kanabinoidy. Značky, které falešně propagují konopí, jsou často vyhledávány pro #WeedWashing online.)
Zatímco produktová řada KUSH zpočátku vydělala chválu od vlivů krásy na Instagramu i na YouTube, ne každý byl nadšený.
15. dubna Milk vyvolal další kontroverzi poté, co zveřejnil obrázek pytlů s desetníkem s logem a potiskem 4:20. Vyzvala ji Estée Laundry, anonymní skupina zasvěcených kosmetik, která se snaží přinést kosmetickému průmyslu rovnost, transparentnost, poctivost a udržitelnost.
Estée Laundry na svém Instagramu na svém Instagramu na svém Instagramu ukázala snímek mléčných desetinných pytlů (symbolických pro drogy jako kokain) a řekla svým stoupencům: „Víš, co je potřeba klesnout? Používání léků k okouzlení kosmetických výrobků. “Následně zavolali další značky pro #WeedWashing v hashtagech.
Pro Milk je dále problematické používat tento typ snímků a promyšlit svůj produkt KUSH, protože mnoho lidí, konkrétně domorodých, černých nebo jiných rasových lidí, bylo uvězněno za tyto přesné pytle.
Nejsou však jediní, kdo profitují. (Více k tomu později.)
Estée Laundry vysvětluje prostřednictvím e-mailu Healthline, že mnoho dalších kosmetických značek začalo používat drogovou kulturu, konkrétně konopí, k prosazování svých produktů. Poukazují na mléčný makeup a melt kosmetiku jako na nejhorší pachatele, s Herbivore Botanicals jako další značkou, která přichází na mysl.
Nedávno také povolali Lash Cocaine od Svenje Walbergové. „Chtěli bychom, aby byly značky etičtější a čestnější a aby pro ně přestaly kouzlit drogovou kulturu, aby prodávaly své výrobky. Pokud mají kvalitní produkt, nemuseli by se uchýlit k těmto typům opatření, “řekli Healthline.
Hrdina kolem CBD přišla příliš brzy - a příliš rychle
Adam Friedman, MD, FAAD, profesor a dočasný dermatologický ústav na Lékařské fakultě George Washington University, věří, že ačkoli bylo provedeno několik lékařských studií o výhodách CBD odvozených z konopí, výzkum je stále v plenkách. Dalších pět let nebude bít do hlavního proudu konkrétní informace.
Friedman věří, že značky by měly být čestné o výhodách svých produktů. "To neznamená, že nevěřím, že CBD bude hrát obrovskou roli v našem řízení stárnutí kůže a problémů s pokožkou," říká. "Ale právě teď si myslím, že lidé jen skákají na humbuk."
A značky rozhodně těží z tohoto humbuk tím, že vydělávají na sociálních médiích a ovlivňování marketingu.
Zákony o reklamě se liší podle státu, omezují cílení a zobrazení jednotlivců mladších 18 až 21 let. Podle jednoho kusu v Racked nemohou podniky konopí inzerovat v publikacích v Coloradu, ledaže by publikace dokázaly, že 70 procent čtenářů je u konce věk 21 let.
Pro některé společnosti byl tento způsob rebranding pomocí zvýšené estetiky, která ve skutečnosti nepoužívá rostlinu ve svých obrazech a apeluje na masový trh. Tím, že se konopné společnosti obracejí k sociálním médiím jako k propagaci produktů, mohou procházet pokyny, av některých případech věkovými omezeními, hlásí štěstí.
Promyšlené snímky ukazují, že konopí je dalším skvělým, stylovým a aspirativním produktem, který lze získat jako trend. Chybí mu celá konverzace nebo spíše nuance o tom, kdo je součástí tohoto odvětví a možná kdo toto odvětví může ovlivnit. Z tohoto důvodu najdeme mládež uprostřed této oblasti šedé kosmetiky.
Mnoho dospívajících má obrovskou kupní sílu a utrácí 44 miliard dolarů ročně. Gen Z tráví na obrazovkách každý den přibližně 4,5 až 6,5 hodiny. Téměř polovina z nich také používá sociální média jako nástroj pro spojení s ostatními online.
Estée Laundry věří, že spojení funguje také se značkami. Když značka, jako je Milk, zveřejní fotografii plastového baggie s vytištěným číslem „4/20“, projeví to zájem dospívajících, říká Estée Laundry. "Když jejich oblíbené vlivné osoby zveřejňují stejný produkt, automaticky si myslí, že je to super a chtějí je napodobovat," vysvětlují.
Dopad marketingu drogové kultury zřejmě připomíná „heroinový šik“vzhled popularizovaný Calvinem Kleinem v polovině 90. let, kdy byly modely vrženy do kampaní s bledou pokožkou, tmavými kruhy pod očima, hubenými těly, tmavě červenou rtěnkou a struktura úhlové kosti. Nejenže to oslavilo užívání drog prostřednictvím stránek Vogue, ale také poskytlo dospívajícím obraz toho, jaký by měl být jejich ideální typ těla.
A ne všichni dospívající si mohou uvědomit tento dopad.
Ana Homayoun, dospívající a tisíciletá expertka a autorka časopisu „Social Media Wellness: Pomáháme Tweensům a dospívajícím prospívat v nevyváženém digitálním světě“, poznamenává, že dospívající si mnohokrát neuvědomují, že mají na výběr, jak tráví svůj čas. online.
Homayoun také říká, že mnoho studentů, se kterými pracovala, bude sledovat značky, vlivné osobnosti a celebrity, protože se cítí, jako by potřebovali.
"Klíčovou myšlenkou je zmocnit děti, aby pochopily, že jsou spotřebiteli v rámci platformy a že si mohou vybrat, jak chtějí trávit svůj čas," říká Homayoun.
Karlisha Hurley, 19 let, se sídlem v Los Angeles, sleduje online mléko Makeup, elf Cosmetics a Estée Lauder (jako ve značce, aby nedošlo k záměně s kolektivem). Říká to pro ni: „Opravdu využívám sociální média a vidím, jak se označují. Myslím, že sociální média vám určitě lépe rozumí společnosti jako celku. “
Z mnoha společností, které se obracejí na sociální média jako způsob propagace produktů, je Juul jednou z nejúspěšnějších doposud. Jak uvádí Vox, společnost zahájila kampaň pomocí hashtag # doit4Juul na YouTube, Twitteru a Instagramu. Zatímco oficiální kampaň byla zaměřena na dospělé, mladí uživatelé Juulu si vzali na sebe šířit slovo a nahrávat videa o sobě pomocí produktu.
I když tato kampaň neprokazuje příčinu, výzkum ukázal, že 37,3 procent studentů ve 12. ročníku (obvykle ve věku 17 až 18 let) uvedlo „vaping“za posledních 12 měsíců, což je nárůst o téměř 10 procent oproti předchozímu roku.
„Protože tyto platformy můžete komentovat a líbit se jim a zapojit se do nich, vytváří pocit intimity, díky kterému se cítíte, že jste blíže ke značce nebo celebritě nebo k čemukoli, co je propagováno v reálném životě,“říká Homayoun.
Příklad: Kosmetické výrobky s obsahem konopí a CBD se staly takovým trendovým tématem po celém světě, podporovaným celebritami a ovlivňovateli, kteří používají a snadno propagují produkty na všech platformách.
Hurley si také všiml uptiku značek, celebrit a vlivných osobností, které hovoří o kosmetických výrobcích s infuzí CBD. "Nejsem si jistý, jak se o tom cítím." Mám pocit, že jen říkají, co chceme slyšet, kvůli tomu, jak velký je tento trend, “přiznává.
Ne každá skupina se může bezpečně účastnit drogové kultury
Tento trend upozorňuje na velmi reálný problém: nedostatečný ohled na domorodé, černé nebo jiné rasové lidi, kteří byli uvězněni kvůli trestným činům spojeným s konopím.
"Když se podíváme na kampaň, kterou Milk vydal, opravdu se opírá o americkou tradici drog, které jsou kulturně, politicky a právně bezpečné pro privilegované lidi," říká David Herzberg, PhD, docent historie na univerzitě v Buffalo College umění a věd.
Užívání konopí je zhruba stejné mezi lidmi barvy a bílých, ale lidé barvy jsou 3,73krát častěji zatčeni za držení marihuany, uvádí ACLU.
Herzberg sdílí další příklad s Healthline: Bílí lidé mohou dělat vtipy o kouření plevelů a stále je možné najmout si práci, ale pro lidi barvy je to stávka proti nim.
„Když značky vedou kampaně jako jsou tyto, hlasitě říkají tiché části. V naší kultuře drog a užívání drog je to vtip, na kterém jsme všichni, a je nepravděpodobné, že bychom všichni utrpěli následky, “říká.
Takže, když přemýšlíme o značkách krásy zveřejňujících konopné listy a desetníkové bagety online, kdo z toho má užitek?
Jak to dále ovlivňuje dospívající, kteří používají?
Vzhledem k tomu, že trh - trh, který má do roku 2021 dosáhnout 40 miliard dolarů - rychle roste, měly by značky, které stoupají na vrchol, také dělat práci, aby rozptýlily rasovou nerovnost, která uvnitř existuje. Vzhledem k tomu, že tyto společnosti inzerují na sociálních médiích, mají také příležitost učit dospívající, kteří nemusí vědět jinak.
Příkladem toho je Humble Bloom, online komunita, která také pořádá události, jejichž cílem je poskytnout pozitivní, inkluzivní prostor pro dozvědět se o konopí a průmyslu. Tato stránka také prodává vybrané množství značek krásy vytvořených ženami a lidmi barvy.
A i když je pravda, že drogová kultura skutečně existovala před sociálními médii, mnoho mladých lidí má nyní přístup k tolika informacím prostřednictvím svých telefonů. Je naší povinností, od značek přes média až po rodiče, je vzdělávat. Zdá se však, že jde o nuantovou konverzaci, ze které značky chtějí jen těžit, a ne se zapojit.
Značky by mohly pomocí své platformy vzdělávat mládež nebo využít svůj zisk a privilegium k boji proti epidemii hromadného uvěznění naší země. Darování finančních prostředků místům, jako je The Bail Project, nezisková organizace, která má bojovat proti hromadnému uvěznění a poskytovat kauci těm, kteří to potřebují, by také mohla dosáhnout hodně.
Každá značka zapojená do kultury konopí má schopnost vyvolat rozhovor o stigmatických a rasových nerovnostech, které stále existují a leží v tomto odvětví. A pokud zapojujeme příští generaci konzumentů konopí, můžeme je také informovat.
Amanda (Ama) Scriver je novinář na volné noze, který je nejlépe známý tím, že je na internetu tlustý, hlasitý a křičící. Její psaní se objevilo v Buzzfeedu, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure a Leafly. Bydlí v Torontu. Můžete ji sledovat na Instagramu.
